2019年个人网盘行业研究报告(附下载)

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l   个人网盘指为个人用户提供数据存储、访问、备份和分享等功能的云存储服务应用

l   云存储是一个以数据存储和管理为核心的云计算服务;根据云存储服务性质的不同,可分为公有云、私有云和混合云;公有云面向多个客户,服务范围最广;根据云计算资源使用方式的不同,公有云可分为IaaS、PaaS和SaaS三个层次;面向个人/家庭用户的云存储服务主要是SaaS级;企业级云存储则IaaS、PaaS和SaaS均有,IaaS需要大量的硬件和技术支持,以大型科技公司为主,如AWS、阿里云、腾讯云等

一、个人网盘行业概况

个人网盘行业发展历程

个人网盘行业进入良性发展阶段,通过服务优化和场景创新迎接5G时代

l   基于云计算技术的革新和通信互联网技术的升级,在中国网民从桌面PC端向移动侧转移的背景下,中国个人网盘行业经历十余年的发展,其产品形态和业务模式不断演化

l   经历了2016年的调整洗牌后,个人网盘行业逐渐回归理性,实力雄厚的互联网巨头、运营商和手机终端厂商成为个人网盘市场的三大主要玩家;个人网盘功能朝着智能化方向不断优化。专门针对照片、视频存储的核心功能,以及多端多屏场景,厂商纷纷推出独立的云相册产品

l   随着增强移动宽带、低时延高可靠和海量大连接的5G时代来临* ,人工智能、大数据和物联网技术的成熟,智能家居的需求将加速落地。高速的5G模糊了本地和云端的界限,智能设备的统一云存储成为新的增长点

产品功能的演变和场景的进化

从文件存储,分离出相册产品,再到智能设备的存储中心,个人网盘产品不断进化

l   国内个人网盘行业始于PC时代,以网络文件存储、备份的功能为主;随着中国移动互联网产业的兴起和智能手机的普及,个人手机上的数据(特别是照片和视频)激增,照片和视频的核心场景从个人网盘中独立出来;人工智能、大数据和图像识别技术的引入为多媒体内容的识别和分析带来诸多便利,如内容搜索、智能P图和自动聚合视频等

l   随着智慧家庭概念的深入,个人网盘逐步向家庭场景延伸;照片、视频管理和新技术在家庭场景中得到了充分应用,如智能看家;这些功能为网盘在家庭客厅场景、智能家居场景、多屏无缝互动和数据存储中心的应用奠定了基础

中国宽带用户情况和5G发展

固定宽带提速成效明显,5G商用大放异彩

l   截至2019年11月,中国固定互联网宽带接入用户达4.5亿,光纤用户占比达92.5%,用户持续向高速率迁移,百兆以上宽带用户占比稳步提升

l   根据IMT-2020的愿景,5G峰值速率将达4G的30倍,用户体验数据将达4G的10倍;自2019年年中中国发放5G商用牌照后,5G基站建设和手机终端发布速度大大提升;2019年底,全国建成超13万个5G基站,中国5G手机出货量达1376.9万部;5G应用正加快进入用户的视野

个人网盘行业渗透率及MAU

2019年11月,个人网盘行业月度活跃用户超1亿

l   较2018年11月底,中国手机上网用户2019年11月底上升0.5亿,达13.1亿,基本保持平稳;13.1亿的手机上网用户规模为个人网盘业务发展提供了庞大的潜在用户基础

l   个人网盘行业安装渗透率由2018年11月的20.2%上升至2019年11月的22.1%,增长1.9个百分点;月度活跃用户2019年下半年持续上升,11月达1.065亿,在全国手机上网用户规模保持平稳的情况下,进一步提升个人网盘的渗透率和扩大家庭用户规模或是个人网盘行业发展的关键

个人网盘商业模式

多级订阅会员为主,临时加速收费服务为辅

l   订阅会员是个人网盘主要的盈利模式,提供包月、包季度、包年的服务周期;根据会员享受存储容量和传输速度等权益的不同,个人网盘平台一般至少提供两个等级的会员;为满足低频用户的传输需求,目前部分网盘提供定时/定量加速券的收费模式;极光调研表明,21.7%的消费主力人群为网盘类产品付费

l   个人网盘平台也尝试利用云冲印的电商模式和广告模式增加赢利点

l   5G时代,个人网盘有望成为基础性应用;为满足未来多样化的用户需求,平台提供更多类似单次付费的个性化定价方案将帮助平台更好地盈利

二、个人网盘市场竞争格局

互联网巨头、电信运营商和智能手机厂商角逐个人网盘市场

l   经过2016年的行业洗牌和调整,无论是综合个人网盘领域或者云相册细分领域,个人网盘市场主要玩家均以互联网巨头、电信运营商和智能手机厂商三股势力为主;互联网巨头具有其闲置的基础设施、互联网产品经验和流量优势;电信运营商具有海量的移动用户和基础设施资源以及积累的技术实力;智能手机厂商是最主要的移动互联网终端,通过手机操作系统内置的入口或应用,引流至网盘服务

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2020年5月22日
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