2020年Q1母婴群体网络行为新洞察(附下载)

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消费升级带动内容类目突围

种草经济下,内容搜索量与消费意愿呈正相关,在购买场景中,他人测评和专家推荐对于销售转化有一定导向作用。营养辅食和童装两大品类在搜索量上的高占比,一定程度上反映出母婴人群的需求从基础喂养向品质育儿升级趋势。

人群趋势各个年龄层平台端表现不同

2020第一季度,各端母婴用户群体持续扩大,抖音母婴月度用户最高超过7000万。随着母婴人群垂类泛化,内容偏好差异化亦进一步显现。母婴人群在各端整体呈现出高占比高TGI的三大人群,即年轻父母,二胎父母及隔代育儿群体。但各端在人群亦有所差别,年轻父母与二胎父母在抖音呈现出更高的TGI,而隔代育儿人群却在头条与西瓜端更高。后续的内容营销需要基于平台母婴人群特征进行区隔化的内容偏好圈选。

人群行为:基于人群行为挖掘新的内容触点

除去「父母」标签,母婴人群拥有更多重身份,兴趣分布也更加多元化,TA们既是美好生活相关内容的拥趸者,也是充满热情的内容生产者,TA们热衷美食、教育培训、游玩等打卡及经验分享。对于这样的TA,在营销场景的打造上,可选择美好生活的体验与分享等内容类型精准触达受众,构建人群内容偏好与消费情境的强关联。

母婴作者:基于达人进行人群触达

2020年第一季度,母婴达人数量保持稳步增长。就内容影响力而言,抖音母婴内容呈现比较明显的头部效应,头条端则腰尾部达人表现喜人。

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2020年5月20日
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