电子书《点亮社群》高清完整版(附下载)

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内容简介:

本书会向你展示今天的数字连接力是如何加速我们自然进化的趋势、影响你和你的品牌的。首先,我们会研究数字社群的本质以及它在动物行为和社交网络中的根源。接着,我们会了解到这些新萌发的群体是如何转变我们的营销理念的。也就是说,我们是如何进入一个主动寻找信息,而不是被动遵从指令的时代,以及速度为什么会成为营销者的新宠。 然后,我会告诉你该如何将这些理念付诸实践。我们会探讨三种我认为从事社群营销所应具备的核心能力——信服力(Convicdon)、协作力(Collaboranion)与创造力(Creativity)。我们还会探讨如何创造出吸引消费者的法宝。最后,我们会研究,在对话和共同创造的框架下,这些趋势是如何将你的公司从一个单纯卖产品和服务的公司转变成一个真正拥有品牌追随者的公司的。

作者简介  :

查克·布莱默是DDB国际的总裁兼CEO。DDB国际是全球最大、获奖最多的广告和营销公司之一。查克曾任英特品牌集团的总裁,也是顶尖的品牌和营销专家之一。他还与许多享誉世界的公司合作过。

DDB在全球100多个国家和地区都设有分公司。凭借着一些在世界上广受好评的营销活动,该公司得到了业界的一致认同。

目录 :

序言

第1章 个体的力量和社群的力量

第2章 剖析数字社群

第3章 告别盲从,迎接自主信息时代 Web

第4章 为什么速度会成为新宠

第5章 吸引社群的第一招:信服力

第6章 吸引社群的第二招:协作力

第7章 吸引社群的第三招:创造力

第8章 吸引社群

第9章 首席社群官:品牌的新代言人

第10章 消费者驱动型社会的蓝图

致谢

原文摘录 :

品牌的精髓在于它代表着你的商业思维中的某种品质,某种你和大家都坚信不疑的、根本上的品质。将这种特性总结为"信服力"。 将品牌形象同社群联系起来,营造品牌偏爱性 我们的广告不能只是描述我们给消费者带来什么样的好处,而是要将我们的广告变成一种品牌身份的标志,以便社会团体能以我们的品牌为中心聚拢过来。 在一个成功的品牌迈向全球的时候,它始终都蕴含着某些品质:认知度、一致性、情感性、独特性和适应性。

—— 引自章节:第5章 吸引社群的第一招:信服力

虽然每个消费者都很重要,但是在一些尤其关键的时刻,一定要牢牢抓住这些有影响力的消费者。 在思考市场策略时,有必要抛开产品和服务的技术优势,将思考重点放在如何打动早期用户和吸引新用户上。 我们的下一代会用他们生命的大部分时间同世界各地的同龄人保持密切的联系。

—— 引自章节:第2章 剖析数字社群

转变营销思路,不要总问"如何才能吸引消费者购买我们的品牌呢?",而是该问"如何才能让人们以我们的品牌为中心走到一起来?" 营销只会为那些信守对消费者基本承诺的强势品牌创造需求。 要想不被忽略,最好的方法就是尽量地创造有趣的东西来吸引消费者。 我们总是在关注数量和规模,但真正应该关心的是速度。消息在社交网络中的传播速度可以反应这条消息的吸引力,传播消息的快慢决定你的品牌和消费社群之间的关系。 我们得从死命打广告转变到建立消费者社群上面去。要抛弃过去那种反复销售产品的理念,转而思考如何创建属于我们自己的消费社群,使他们拥护我们的产品、迅速发展壮大,并且使我们的品牌成为他们生活节奏的一部分。

—— 引自章节:第4章 为什么速度会成为新宠

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2020年5月28日
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