报告 | 2020年中国厨电市场五一促销总结报告

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2020年被寄予厚望的五一促销期落下帷幕,在各种政策拉动和促销活动的刺激之下,油烟机、电热和燃热品类回暖迹象明显,线上市场同比纷纷攀升至高位,线下降幅也有明显收窄;新兴的洗碗机品类,随着疫情影响下消费者健康意识提升,同比一直呈现高速增长趋势。

价格竞争十分激烈,中低端市场的份额增长幅度仍然较大,尤其是线上市场,降价仍然是最直接有效的竞争方式,而高端市场需求提升则主要来源于差异化产品竞争。

五一促销期间,油烟机各产品类型中,跨界产品的占比提升最为明显;燃热产品的16L随着价格的不断下探,占比增长也比较显著;线上洗碗机市场,台式产品凭借免安装、价格低的优势,略有反弹,线下竞争则主要集中在嵌入式产品上,各品牌加大投入力度,使得嵌入式零售额占比暴增。

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2020年5月12日
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