【研究报告】MCN网红经济专题研究:MCN迎风爆发,新流量助国货崛起(附下载)

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报告综述:

网红经济引爆MCN产业,电商入局加速商业变现

MCN成为连接品牌、平台、红人之间的纽带。上游短视频、直播APP火爆,下游电商入局加速了网红经济变现,MCN受益上下游红利, 迎来爆发增长期。

MCN产业链拆解:MCN是重要桥梁,优质KOL是稀缺资源

2019年MCN市场规模迅速突破100亿,MCN数量超过6500家。MCN的核心价值在于帮助KOL持续输出优质内容和稳定商业变现。 MCN核心竞争力体现在三个方面:1、内容运营能力;2、商单拓展及供应链能力;3、全平台、多商业模式的布局能力。

上游视频平台、MCN机构、网红KOL生态解析

抖音、快手、小红书和B站最炙手可热,淘宝直播成立3年,2018年成交额已过千亿,2021年目标GMV5000亿;MCN行业分散,头 部MCN占据70%+市场份额,如涵、遥望网络等代表企业2019高增长;头部网红变现渠道多样,直播带货加速变现。

网红经济助力新品牌崛起

流量和营销方式变迁有望为新国货再度创造发展机遇,内容营销对美妆品牌的重要性日益加强,具备较强内容营销能力的代运营企业 和品牌公司竞争优势将逐步凸显,建议增持:壹网壹创、三只松鼠、珀莱雅、丸美股份等。

报告内容:

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2020年6月17日
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