【运营方案】小红书运营规则

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小红书运营规则:

  ① 发布的内容:

  “要买什么”、“去哪里买”、“价格多少”三个方面。在小红书里,选取一张图加上3个标签就可以解决潜在客户的疑虑。

  ② 发帖的方面:

  高质量的图片或首图更会吸引读者的关注,小红书还自带滤镜功能,有助于用户美化图片。小红书平台商城没有成交量的展示,但是有点赞和收藏和评论量的显示,也就是说点赞和收藏的数据越多曝光的几率也就越高。

  ③ 涨粉的方面:

  满足几个条件,包括“小红书的天数”、“小红薯的等级”、“小红书互动”、“优质文案的输出”、“蹭热度”!小红书的推送方式很特别,因为拥有大量的用户分享数据,小红书团队提取了数据结构化,将笔记内容按目的地、类别、相关品牌分类,形成数据库,利于用户查询。推送方式不会因粉丝多而一直推送,优选的内容会优先于推送,所以说优选的内容输出才是真理,而且走真实情感路线会更容易加分!任何一篇笔需要多加关键词和话题,结合热点和节点输出相关品牌和产品内容会增大你的曝光量和浏览量。

  ④ 技巧的方面:

  1、首图的选择很重要需要清晰够吸引人,尽可能用长图,用户观看时会更大化!用户在观看小红书的时候,首图在笔记中的占比有70%多,如果说首图足够吸引人的话,笔记的点击率会大大提高。

  2、笔记标题很重要!做一个足够吸引人的标题,标题的作用很高,一篇高热度的文章,很大程度取决于标题够不够吸引人。

 3、内容质量决定笔记的转化!建议多看、多写、多学,自己平时多参照内容质量比较好的爆文,建立一个文案库,归纳整理出爆文的垂直模板,利于后期写软文的时候,直接参考和结合自己整理的素材和模板,按照框架来写文章,这样的文章不仅效率快,而且质量也高。

 4、关键词:相关搜索主要集中的地区和达人的类别讯息,保证了用户发布后分享内容的一条购买笔记,包含晒图、品牌标签、价格和地点标签。

 5、因用户需求而产生的内容:小红书会将笔记分出类别,美妆、护肤、家居、美食、保健、搞笑等等很多的类别,找到合适的内容去深度挖掘笔记,主体是方便了买到假货的用户。

小红书运营思路

一、分析定位
不管你是品牌号还是个人号,首先要做账号的分析定位,这是为后面的内容输出定一个标准,做好这一步,你能与现有的70%以上的小红书账号区别开,成为优质账号的概率得到大大的提升。

品牌账号:结合自己品牌的产品功效、特色、目标受众群体以及竞争对手在小红书平台的实际情况等综合分析,对自己的品牌小红书账号进行定位,后期的所有运营围绕此定位运作,打造独特的品牌IP。

个人账号:根据自身的优势、喜好、特长等选择一个熟悉的领域,并对这个领域进行深入了解学习,然后系统地梳理相关知识,最后以图文或者视频的形式在小红书平台输出内容。不光是品牌,个人也要有自己的独特风格,打造个人IP。

二、形象包装
品牌账号:尽量围绕品牌统一的CIS(企业识别系统)进行包装,除此之外,还要想尽一切办法做官方品牌账号认证。认证的品牌账号有很多优势,比如在品牌号主页的头像下方,有小红书官方授予“品牌账号”的标签,发布的笔记更容易被收录,能获得更多的流量推荐等。这里简单说下品牌认证需要提供的一些资料,大概需要这些:提供运营者姓名、手机号码、填写认证公函并盖公章、公司注册文件原件彩色扫描件、以及商标注册证。

个人账号:围绕头像、昵称、个人资料、个人描述这几方面去做。头像一定要清晰,能和你这个账号即将发布的内容和风格契合,比如你打算做美妆,那尽量拍一个画了美美的画了妆的大头贴当头像。昵称可以随意取,但是也不要太脱离主体了,原则上是起一个好记又能突出你小红书账号的经营方向的名字,切忌不要起一长串自己都念不通的英文和字符。个人资料越真实越好,不要脱离小红书的主要用户群体范围。个人描述就是账号简介的意思,围绕账号一开始的定位用一两句话概括。现在很多达人喜欢在个人描述带上联系方式(微信,QQ,电话等一般不行,基本都是邮箱的形式),那是为了接商业广告赚钱,您刚开始做小红书账号,就是一纯素人账号,别学人放什么联系方式,老老实实做你的内容,有助于你的账号权重提高,发的笔记能获得更多流量推荐。

三、内容创作
原创:不管是品牌账号还是个人账号,内容都是这个账号的灵魂。我关注你这个账号,一定是我对你的内容感兴趣,你是真诚在做价值输出还是为了完成任务去“洗稿”(行业专业词汇,意思是随便在别的地方摘抄一些内容进行伪原创或者内容拼凑,营造一种这个账号产出很高的假象),有句话叫欲速则不达,脚踏实地深耕你的领域,持续输出有价值的内容,不要想着一步登天,做些投机取巧的事,反而会让你做不下去,切忌,一定要原创内容。

勤更:当然,刚开始的时候会非常累,可能辛苦付出后没有结果,没人关注你,也没人给你点赞等,但只要你找对方法,坚持,勤奋,不管有没有人给你回应,每天按时创作更新,在你产出一定量的时候,自然就会爆发。

文软:小红书是怎么起家的我就不赘述了,总而言之,靠的就是UGC(用户生成内容)这种真实的分享取得大家的信任,小红书也一直坚持这个方向,您在做之前一定要去学习小红书的相关的规则和玩法,不要触碰规则底线。很多品牌账号分享内容,恨不得一篇文章里把产品的所有优势和特点都讲得清清楚楚,实际上这样是非常不对的,首先违背了小红书这种分享理念和机制,这样的内容一定是不能获得官方流量扶持的,甚至会被限流,其次别人一看就是打广告,互动效果可想而知。所以,分享的内容,一定要软!!!

四、互动活跃
互动,不单是回复别人给你的评论,更要主动去评论别人的作品,做点赞,收藏,关注你喜欢的账号,关注你的同行等。这一系列的动作都会给你的账号赋予更高的权重,系统会根据你的行为对你的账号进行判断,看你是否真人经营,一旦判定你是真实的人在经营,那么你的账号权重将会更高,发布的作品更容易被收录,会获得更多的流量推荐,上首页也是迟早的事。值得注意的是,不管是你回复别人的评论,还是你主动去评论别人,切忌不要带联系方式,比如微信号,QQ号等,首先这种信息可能是发不出去的,其次,情节严重被举报核实之后,你的账号会被列入黑名单,直接封号。

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2020年7月22日
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