【研究报告】2020年中国内容营销策略研究报告

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内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营销的范畴和类型也愈加丰富，到网络内容时代，内容营销具体已经包括三大模式：
• 内容=营销：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通常为BGC内容；
• 内容+营销：与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众；
• 内容×营销：将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。

准备阶段：

1）了解类别：长视频、短视频、直播、图文、游戏、音乐、音频；

2）了解用户：优化内容营销体验是当务之急，创新和趣味或是解决之道；

3）了解投前决策：内容、形式和媒体是内容营销执行前的主要评估点；

4）了解投后评估：品牌传播仍然是内容营销的核心价值和评估重点。

执行阶段：
1）需求评估：内容营销的主要目标在于增强认知、加深理解和促进转化；
2）内容形式选择策略：结合目标受众和执行难度，选择单一或多种内容形式；
3）媒体选择策略：类型选择注重用户画像和触媒场景，平台选择注重内容生态；
4）内容选择策略：破除头部内容迷信，挖掘内容的社交传播潜力和品牌契合度；
5）呈现方式选择策略：平衡好显著度和契合度，从受众体验出发，建立正向效果。

建议：
在互联网时代的内容营销发展背景下，未来广告主更加应该关注以下策略趋势：
1）传播的爆款效应：社交传播拉长内容营销价值，传播设计是未来策略重心；
2）内容的长尾价值：头部内容稀缺，营销信息密集，小而美的内容或成主流；
3）评估的品效兼备：内容营销不止是品牌传播利器，未来也会是重要转化渠道。

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