【研究报告】2020年中国内容营销策略研究报告

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内容营销指以营销为目的,内容为载体的商业传播行为,随着各个内容时代的发展,内容营销的范畴和类型也愈加丰富,到网络内容时代,内容营销具体已经包括三大模式:
• 内容=营销:将营销信息包装为有价值的内容传递给受众,通常为BGC内容;
• 内容+营销:与媒体方生产的优质内容合作,将营销信息与其绑定在一起传递给受众;
• 内容×营销:将营销信息策划为互动话题,吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。

准备阶段:

1)了解类别:长视频、短视频、直播、图文、游戏、音乐、音频;

2)了解用户:优化内容营销体验是当务之急,创新和趣味或是解决之道;

3)了解投前决策:内容、形式和媒体是内容营销执行前的主要评估点;

4)了解投后评估:品牌传播仍然是内容营销的核心价值和评估重点。

执行阶段:
1)需求评估:内容营销的主要目标在于增强认知、加深理解和促进转化;
2)内容形式选择策略:结合目标受众和执行难度,选择单一或多种内容形式;
3)媒体选择策略:类型选择注重用户画像和触媒场景,平台选择注重内容生态;
4)内容选择策略:破除头部内容迷信,挖掘内容的社交传播潜力和品牌契合度;
5)呈现方式选择策略:平衡好显著度和契合度,从受众体验出发,建立正向效果。

建议:
在互联网时代的内容营销发展背景下,未来广告主更加应该关注以下策略趋势:
1)传播的爆款效应:社交传播拉长内容营销价值,传播设计是未来策略重心;
2)内容的长尾价值:头部内容稀缺,营销信息密集,小而美的内容或成主流;
3)评估的品效兼备:内容营销不止是品牌传播利器,未来也会是重要转化渠道。

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2020年7月27日
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