【研究报告】2020年中国新媒体营销策略白皮书

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2020年新冠疫情的出现,使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜,广告主也以此为风向标,将营销预算与投入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销,则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。

新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、MCN机构和KOL等角色方在近年中的发展态势可观,共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。
1)新媒体营销服务商:联动产业链上下游运作;自身职能和外部赋能能力的同步加强,体现出高服务价值。
2)新媒体平台:通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。
3)MCN机构:数量不断增加,发展迈入成熟期。
4)KOL:对消费者的消费引导能力增强,市场关注度提升。

例如社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨 论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势,因而根据所制定的营销策略特征,来挑 选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果,将成为新媒体营销的发展方向。

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2020年7月27日
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